Sipas të dhënave të publikuara, industria globale e alkoolit ka pësuar një rënie të madhe në vlerën e tregut gjatë katër viteve të fundit, kryesisht për shkak të ndryshimit të zakoneve të konsumit te Gjenerata Z, e cila po zgjedh gjithnjë e më shumë një stil jetese pa alkool.
Rënia e konsumit konsiderohet katër herë më e rëndë për industrinë sesa kriza financiare e vitit 2008, duke sinjalizuar fundin e periudhës së rritjes së shpejtë të bazuar në shitje masive të pijeve alkoolike.
Një indeks i Bloomberg, që ndjek performancën e rreth 50 kompanive më të mëdha të birrës, verës dhe pijeve alkoolike në botë, ka rënë me 46% që nga kulmi i tij në qershor 2021. Kjo ka ndikuar edhe te gjigantë të industrisë si Diageo, Pernod Ricard dhe Rémy Cointreau, aksionet e të cilëve kanë arritur nivelin më të ulët të dekadës së fundit.
Analistët financiarë theksojnë se nuk bëhet fjalë për një rënie të përkohshme ekonomike, por për një ndryshim të qëndrueshëm në mënyrën se si konsumatorët e shohin alkoolin.
Veçanërisht në Shtetet e Bashkuara, konsumi i alkoolit ka rënë në nivelin më të ulët që nga fillimi i regjistrimeve në vitin 1939. Vetëm 54% e të rriturve amerikanë deklarojnë se konsumojnë alkool, ndërsa për herë të parë shumica e tyre besojnë se edhe konsumimi i moderuar mund të jetë i dëmshëm për shëndetin, pas paralajmërimeve që e lidhin alkoolin me disa lloje kanceri.
Për t’iu përshtatur këtij realiteti të ri, kompani të mëdha si Diageo dhe Moët Hennessy kanë nisur të investojnë në pije premium pa alkool, duke synuar një treg që po vlerëson gjithnjë e më shumë mirëqenien dhe një stil jetese të shëndetshëm.
