Në vitin 2025, Shqipërinë e vizituan rreth 12 milionë turistë, por vetëm 25% e tyre qëndruan të paktën një natë në akomodimet shqiptare si hotele, bujtina ose apartamente me qira. Sipas të dhënave nga Instituti i Statistikave, gjithsej net qëndrime u rritën me 26.2%, ku ato nga turistët jo-rezidentë ishin 39.2% më shumë se vitin e kaluar, ndërsa nga rezidentët rritja ishte më e ulët, vetëm 8.7%. Megjithatë, numri i të huajve që zgjedhin të flenë në Shqipëri mbetet tejet i ulët.
Ekspertët e tregut dhe operatorët turistikë e shohin këtë situatë si pasojë të rritjes së numrit të turistëve tranzit, informalitetit në tregun e akomodimit dhe preferencës së emigrantëve për të kaluar pushimet tek të afërmit. Në dhjetorin e vitit 2025, shumica e vizitorëve si jo-rezidentë që u akomoduan në Shqipëri ishin nga Italia (25%), Kosova (16%) dhe Gjermania (6%). Kontributi nga Franca dhe Shtetet e Bashkuara ishte nga 4%, ndërsa 45% e turistëve vinin nga vende të tjera.
Shqipëria përfundoi vitin 2025 me mbi 12 milionë turistë, ku vetëm në dhjetor, numri i vizitorëve arriti në 698 mijë. Pritshmëritë për vitin 2026 janë të orientuara drejt turizmit cilësor, në vend të atij sasior, me shpresën se kjo do sjellë më shumë të ardhura për sektorin e turizmit shqiptar.
Për të pasur një pasqyrë më të qartë, rritja e net qëndrimeve ka qenë optimiste, megjithatë, sfidat si informaliteti dhe konkurrenca nga akomodimet informale vijojnë të ndikojnë negativisht. Operatorët turistikë po punojnë për të promovuar një turizëm më të qëndrueshëm dhe për të tërhequr turistë që janë të gatshëm të investojnë më shumë për eksperienca tërheqëse dhe cilësore në Shqipëri.
